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브랜드 빌딩으로가는 법 - 행크의 사례, 청두의 황제

日期
2018年11月16日 08:57
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  기사 확산, 포워딩 속도가 낮습니다, 사장님은 이것이 충분하지 작가라고 생각하고, 브랜드 건물을 흔들어.

  창의적이고 심미적으로 즐거운 광고로서 고객은 말을해야하지만 의미가 없습니다. 많은 브랜드의 현상은 농업 및 축산 계획 사람들을 자주 만들었습니다.

  미래의 시장 경쟁은 획기적인 지점을 찾기 위해, 브랜드 경쟁의 시대에 속하지만 브랜드, 더 중요한 것은,이 기능은 퀘벡 보물의 미래 값이됩니다 재생 좋은 목회 계획과 인간의 책임을 구축하고있다.

  브랜드 구축에서 게임 모순의 균형을 유지하는 방법은 무엇입니까? 농사 및 축산업의 브랜드 구축을 능숙하게하는 방법? 이 기사는 생각, 절단, 방향, 감정 및 끈기의 차원에서 Hanke 브랜드 건물의 경험을 결합한 것입니다.

  여기에 언급 된 농업 및 축산업은 사료 첨가제, 사료, 사료 기계 기업 및 육종 식물을 의미하며 광범위한 농업 및 축산업을 의미하지는 않습니다.

  첫째, 현재의 중국의 축산업과 축산업의 브랜드 도로는 여전히 초기 단계라고 할 수 있습니다.

  이 초기 단계의 주요 성과 :

  1. 진정한 의미에서, 브랜드를 통해 운영되는 농업 및 축산 회사는 거의 없습니다. 일부 대기업은 역사적인 시대의 발전 제품 중 하나입니다. 명성의 강수 또는 짧고 빠른 판매 모델의 성장으로 판매가 첫 번째이며 회사 이름이 크고 브랜드라고 생각합니다.

  2. 농업 및 축산업 전체의 분열은 매우 일반적입니다. 왜 브랜딩, 브랜딩, 브랜드 실행 등과 같은 체계적인 작업을 생각합니까? 대신 즉시 할 수 있습니다. "브랜드 빌딩 블록"게임은 매우 일반적입니다.

  3. 농업 및 축산업의 브랜드 개발에 심각한 수준의 차별화가있었습니다. 브랜드 가치를 중시하는 대규모 축산업과 축산업의 대부분은 중소기업이 브랜드에 대한 냉담한 생각을 품고 있습니다. 이 브랜드는 회사가 표준화, 표준화 및 통일에 관한 운영 규칙을 실천하도록 요구하지만 중소기업은 높은 비용을 지불 할 것으로 믿기 때문에 고객에 대한 진로를 포기할 것입니다.

  4. 대규모 농사 및 축산에서도 개념 인식, 시각적 표현, 미디어 전략 등 전반적인 브랜드 표현은 다른 산업과 경쟁하기가 여전히 어렵습니다. 이것은 수 불공정 "업계 평가"의식이 아니라 브랜드 산업의 전반적인 톤은 시작 단계에있다 오히려 것을 : 데이터의 조각을 크롤링 브랜드 조사 분석과 정확한 위치, 인터넷에 의존, 작은 시장 시뮬레이션 조사에는 시장 조정 및 위치 결정과 같은 전문 시스템 전략이 부족합니다.

  5. 브랜드 추적은 특히 심각합니다. 산업 및 기타 산업 모두 역사적 배경, 또는 브랜드의 매력을 관객의 FMCG 브랜드 농업, 우리는 정기적으로 연락, 금융, 부동산을 가지고 자동차 브랜드 구별하고있다 그들의 요구하지만, 여러 번, 표현의 목회 브랜드를 표현 이러한 산업의 열심히 일하는 사람들의 기본에 호소하십시오. 작고 간단한 예를 들자면, 업계 리더, 글로벌 판매가 훨씬 앞당겨 슬로건을 모방 한 것만이 드물지 않습니다.

  둘째, 이러한 현상의 주요 원인은 다음과 같습니다.

  1. "수사학 수사학"으로 둘러싸인 농업 및 축산 계획 : 일부 비즈니스 관리자를 포함하여 종종 다른 브랜드의 건설을 칭찬합니다. 타인 브랜드가 얼마나 훌륭하고 동일한 조치를 취해야하는지보십시오. 그러나 그보다 덜 중요한 이유는 비용 때문입니다. 단일 비용 계산은 결코 기업 개발을위한 장기적인 경로가 아니며, 미래에는 농업과 축산 간의 경쟁이 브랜드 기반 경쟁입니다. 심화 및 산업화 추세의 규모는 브랜드 인지도가 더 눈에 띄는 것, --90 그룹 같은 새로운 세대로 농업 관객의 미래를 강화하려면 운영 회사들이 고객 관계의 시대는 점점 약화됩니다.

  2. 전문 브랜드 인재 또는 제 3 자 브랜드의 싱크 탱크가 부족합니다. 대부분의 농민과 회사 "분열 프로토 타입"의 브랜드, 즉 포장, 간단한 포스터를하고 디자이너를 모집하고, 바로 브랜드의 "보기 고양이의 눈 포인트"의 표현에서, 등등, 공공 마이크로 편지를 보내 기업 내에서 편집하고, 브랜드 양식 브랜드를 판단하기위한 전략적 사고보다는 "초기 이해". 이로 인해 브랜드 구축 과정에서 자기 브랜드 매력의 핵심과 표현 및 커뮤니케이션의 핵심을 파악하지 못했습니다.

  셋째, 다차원 브랜드 컷

  대부분의 농민과 기업은 대부분 배경, 결국 생각이 라인,을 중소기업, 특히 농민의 경우, 사실, 100 센트 일을 한 푼도 지출과 기업 부문을 공급하는 도로의 브랜드 "비용"하기 위해 노력하고 싶어 방법.

  그러나, 농업 및 축산 브랜드의 건설은 먼저 "브랜드 감기 사고"를 제거해야합니다 - 브랜드는 높은 비용으로 지어진 복잡한 시스템 엔지니어링입니다. 사실, 브랜드를 올바르게 이해하고 브랜드를 구축하는 용기는 농업 및 축산 브랜드의 혁신의 첫 번째 단계는 아닙니다. 농업 및 축산업의 철학은 더욱 조심스럽고 정확하며 제어 가능하며 덜 감정적이며 강박해야합니다.

  , 경고를 생각하는 것은 더 이상 가열 된 상태 여야합니다, 농민과 브랜드 빌더를 생각 나게하는, 업계의 브랜드 개발을 가속화하고 속도를 향상 인터넷, 시간은 나를 위해 기다리지 않고, 심지어 브랜드의 추세는 적어도 좋은 조타수라고하지만 할 수 없다 익사하지 않을 선원이 되십시오.

  예를 들어, 그래서 새로운 희망, DBN, 양 등 브랜드 채널, 인터넷 탐험 - 아마도 짧은 시간이 업계에서 "알리 바바"가 어렵다, 그러나 질량에 대한 첫 번째 브랜드의 시대를 외치는 유지 경계하고 항상 준비하십시오.

  인터넷 시대에이 경고에는 다음 내용도 포함되어야합니다.

  (1) 술에 취하지 마십시오. 고객을 정말로 이해해야합니다 (얼마나 많은 고객이 친구의 서클에 있습니까?).

  (2) 핫 스팟 추구 도덕적 인 결론 (안구의 끝, 고객에게 남겨진 경박 만)을 넘어서지 마십시오.

  (3) 경쟁자들과 찢어지지 마십시오 (농사 및 축산업에서 선례가 있습니다).

  정확한 컷인, 정확한 분석, 포지셔닝 및 표현, 자신의 특성을 형성하기 위해 흐려지기를 원하지 않습니다. 이 특성은 두 가지 측면이있다 : 하나는 자신의 브랜드 매력의 내용이 고유이며, 두 번째는 항소 자신의 독특한 브랜드, 모두 보완적인 장점의 조합입니다.

  큰 행크 미래는 브랜드 경쟁의 시대에 속해 있어야합니다, 그는 같은 큰 농업 산업은 중소 기업임을 알고, 어떻게 브랜드 자본, 인재 부족 수갑을 돌파하는?

  행크 황제는 방금 농업 및 축산업의 대기업뿐 아니라 다른 업계의 브랜드 표현 호소를 수집하기 시작했습니다. 대부분의 회사는 다음과 같은 사실을 알게되었습니다. 저희 회사는 업계에서 선도적 인 회사입니다. 제품 기능이 완벽하고 최고의 영예를 얻었습니다. 엄청난 품질 인증 - Hank도 이야기합니다.하지만 브랜드 홍보 만이 가능합니다. 이러한 방법을 따르는 경우 고객에게도 똑같은 느낌을 갖게되며 사람들의 관심을 끌기가 어렵습니다. 대신, 회사의 사람들과 회사와 제품에 넣은 지혜, 땀, 헌신에 중점을 둡니다. 사람들의 긴장감과 생생함은 브랜드 매력을 생생하게 표현합니다. 요약하면 스토리 텔링은 브랜드 초기화의 진입 점입니다. 현재까지 성장하여 독특한 브랜드 문화를 형성했습니다. 이 이야기는 행크 황제가 대인 관계 커뮤니케이션 (자기 → 고객 → 고객)과 오늘 연결된 셀프 커뮤니케이션을 통해 레이아웃을 사기 위해 많은 돈을 쓰지 않을 것입니다.

  사실, 대부분의 중소형 농가 및 축산업이 고비용 브랜드를 기꺼이 만들지 않고있는 상황에서 브랜드 구축을 계획하는 입문자가 핵심입니다.

  진입 점은 무엇입니까? 각 회사마다 다른 문화적 배경, 다양한 브랜드 재능 (전문 분야 등) 및 기타 요소가 있으므로 진입 점이 다릅니다.

  방향을 제어, 방향은 매우 중요합니다, 최고의 브랜드 인하, 개인 비전과 비효율적 인 창의력을 표시하지 않습니다. 즉, 모든 브랜드는 회사, 제품 및 고객 간의 커뮤니케이션 및 의사 소통을 위해 지향되어야합니다.

  이야기 앞에서 이야기하기 - 이야기는 활기찬 것, 고객과의 관계는 무엇입니까? 고객과 관계가 없으며, 고객과 의사 소통을 할 수 없으며 마케팅을 달성하는 방법은 무엇입니까? 이것은 행크 황제 브랜드의 다른 측면입니다. "닫힌 문"이라는 브랜드 작업을하지 마십시오. 흡연 평가 계획 및 직원을 계획 내용의 요구 사항을 개발 절반 대상 고객 그룹, 첫 손 시장 정보와 통신하기 위해 시장을 방문하기 위해 마케팅 직원 시간 작업 년. 시장에 적응하기 위해 브랜드 이니셔티브 - - 그래서 광고의 다른 분야를 설명 위대한 행크로 이동하지 않습니다, 그는 고객의 현실을 기반으로합니다, 자체 브랜드 매력의 정의를 새로 단순히 스스로 이야기를 완료, 당신이 생각하고 싶은 자신과 타겟 청중과의 일치. 시장 대신 브랜드가 지원을 필요로 할 때, 자기 환상.

  방향을 마스터 한 후에는 세로 확장을 수행해야합니다. 예를 들어, 우리의 타겟 고객은 단지 하나의 보스, 기술 이사, 그레이트 행크는 테마 이벤트 목회 대학에 매년 스토리 구성하지 않습니다 - 여기 학생들로가는 또는 양식 산업에 들어오는이다. 행크 황제는 또한 학생들, 대규모 기업이 방문하고 공부할 수있는 기회, 장학금을 제공하고 가능한 한 많은 졸업 실험을 제공하는 인턴십 기회를 적극적으로 제공합니다.

  제품 액션이없는이 그룹의 학생들에게 초점을 맞추고 실험적인 도움을 제공해야하는 이유는 무엇입니까? 우리는 계정 잔고를 가지고 박사 과정 신입생 졸업 - 많은 12 년, 거의 위대한 행크 제품의 미래 사용을 훈련하는 브랜드 커뮤니케이션 습관과 의존 (브랜드 충성도)를 육성 할 수있는 좋은 시간이다 의식, 또는 행크 황제라는 브랜드 개념에 뿌리를 둔 그들의 마음 속에.

  감정에 대해 적은 이야기. 아마도 "기업의 판매 문화의 일종", 농민과 기업 브랜드 구축 과정들에 의해 영향을 원하는, 카드의 감정을 재생도 고객의 마음 속에 브랜드 충성도를 육성 할 수있는 방법을 문화 내포 심지어 잘못 해석 문화를 강화.

  많은 국내외 브랜드 행동 연구에 따르면 품질은 조각난 문화가 아니라 전체 브랜드 건물에서 핵심적이고 대체 할 수없는 요소라는 것을 알게되었습니다. 고객은 일반적으로 브랜드 표준의 정도의 장점의 품질을 판단되며,이 기능이 브랜드의 다른 요소로 확장됩니다 - 고객이 브랜드의 품질이 좋지 않아 있다고 생각하는 경우 즉, 다음, 브랜드의 다른 부분도 영향을받을 것이다, 이것은 "휩쓸고가는 별 효과"를 낳았다.

  행크 황제는 기업의 이익 실현이 주된 목적이며 이해 증진의 실현은 문화가 아니라 제품의 질이라는 것을 잘 알고 있습니다. 고객 구매 행동의 핵심은 품질입니다. 동물 응용 프로그램 300 에이커 제품의 품질에 큰 행크 유언의 실현을위한 시험 무대입니다 - 고등 교육, 타사 연구 기관, 연구자 고객이 플랫폼에서 제품 응용 프로그램, 객관적 증거의 진정한 재생 자신의 기관을 통해 : 행크 황제의 제품 품질은 신뢰할 수 있습니다! 이 브랜드 콘텐츠보다 실용적이고 효과적인 상륙 "업계 리더로서의 위치를 ​​표현"다른 회사에 상대적입니다 - 즉, 고객이 큰 행크 가질 수 있도록 대부분은, 제품의 품질을 신뢰하는 고객을 설득하기 위해 광고 이미지에 머물 때 제품 품질에 대한 실제 경험이 있어야합니다.

  그러나 품질 표현의 종류에 관계없이 품질은 전체 브랜드 관심 체인에서 핵심적인 위치를 가져야한다는 것을 알아야합니다. 이런 생각으로 브랜드를 끝까지 나르십시오.

  인내가 지속됩니다. 여기의 브랜드는 내가 실제로 그 연속성을 강조하고 싶다고 주장한다. 좋아하는 브랜드, 몇 시간 동안 사라하더라도 고객이 다시 한번 낯선와 시간을 인식 - 고객 두뇌는 아무리 선택적 메모리 또는 건망증과 브랜드 인지도 높은 없습니다. 따라서 국가와 관계없이 브랜드와 고객 간의 접촉과 의사 소통을 강화해야하므로 구매 결정을 내릴 때 고객을 기억할 수 있습니다.

  결승 - 그러나 목회 산업은 브랜드 직원의 존재, 브랜드 부문 유동성, 특성의 큰 변화이며, 또한 브랜드 때때로, 그래서 같은 마법의 날이 브랜드를 변경, 불확실성을 생각하는 의사 결정자, 좋은 시간과 나쁜있다 이 브랜드는 불안정, 불안정, 불안정 및 고객의 마음에 쉽게 상실과 같은 부정적인 감정을 유발합니다.

  큰 행크는 1992 년 이후, 항상 때문에 출판 결코 포기하지의 중간에 주요 변경 등 지금부터 설립 작은 브랜드 캐리어 "소리의 나라"로, 브랜드 일관성을 준수합니다. 항상 고객의 손 - 목적은 고객의 마음에 큰 행크 메모리 브랜드를 자극하는 것입니다 : 당신은 인식 그렇다하더라도 높은 수준의 날을 잊을 수 없다. 이것은 또한 많은 업계 동료들이 위대한 행크를 칭찬 한 이유이기도합니다. "왜 작은 것 같아, 행크 황제는 항상 그것을 주장합니다."